Konten Visual Jadi Kunci Baru Iklan Digital, Indonesia Siap Masuki Era Pemasaran Berbasis Gambar

Digital – Perkembangan dunia digital membuat cara masyarakat Indonesia mencari inspirasi dan berbelanja semakin berubah. Jika dulu teks mendominasi hasil pencarian, kini konten visual seperti gambar dan video menjadi pusat perhatian. Tidak hanya menarik secara estetika, konten visual terbukti berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian seseorang.

Dalam beberapa tahun terakhir, banyak konsumen di Indonesia yang memulai perjalanan belanja mereka dari gambar atau ide visual yang mereka temukan secara online. Dari inspirasi gaya hidup, desain rumah, hingga rekomendasi produk, semuanya sering berawal dari tampilan visual yang menarik. Karena itu, platform berbasis gambar kini menjadi ruang penting bagi merek untuk mendekati audiens yang sedang dalam tahap perencanaan pembelian.

Fenomena ini juga terlihat dari langkah Pinterest, platform pencarian visual global, yang memperluas jangkauannya di Indonesia. Melalui kemitraan strategis dengan Aleph, jaringan pakar digital internasional, Pinterest baru saja menggelar Pinterest Advertiser Summit di Jakarta. Acara ini menjadi wadah bagi para pengiklan lokal untuk memahami bagaimana konten visual dapat mendorong interaksi dan konversi yang lebih efektif.

“Dengan lebih dari 80% dari setengah miliar pengguna Pinterest berasal dari luar Amerika Utara, kami terus melihat momentum internasional yang signifikan. Khusus di Indonesia, kami menyaksikan peningkatan keterlibatan dan kreativitas dari merek maupun pengguna,” ujar Martin Machinandiarena, Managing Director for Channel Sales Pinterest. 

Martin menambahkan bahwa Pinterest memiliki peran unik dalam perjalanan konsumen.

“Mereka menemukan inspirasi, menyimpan hal-hal yang mereka sukai, dan melakukan pembelian demi mewujudkan visi mereka. Perilaku yang terarah ini membedakan Pinterest, sekaligus membuka peluang nyata bagi merek untuk terhubung dengan pengguna saat mereka merencanakan dan mengambil keputusan,” tambahnya.

Dalam acara tersebut, Pinterest menampilkan berbagai format iklan seperti Standard Pins, Video Ads, Collections, dan Idea Ads, yang membantu merek berinteraksi lebih efektif dengan pengguna. Isu e-commerce juga menjadi sorotan, terutama lewat Catalog Ads yang membantu bisnis menampilkan produk secara visual dan menarik.

Pinterest juga menyoroti momen penting seperti bulan Ramadan, yang setiap tahunnya mencatat jutaan pencarian di Indonesia. Tahun lalu saja, terdapat lebih dari 8 juta pencarian bertema Ramadan, menunjukkan bagaimana pengguna memanfaatkan platform visual untuk mencari inspirasi sebelum berbelanja.

Dari sisi mitra lokal, Amar Ibrahim, Country Lead Aleph untuk Indonesia dan Malaysia, menegaskan pentingnya pasar Tanah Air.

“Sebagai mitra terpercaya, Aleph menghubungkan kekuatan platform Pinterest dengan industri lokal untuk menciptakan peluang baru. Kami memberikan kepada pengiklan lokal akses terhadap alat dan keahlian guna menjangkau audiens dengan intensi tinggi (high-intent audience) serta mendorong pertumbuhan yang nyata dan terukur,” jelas Amar. 

Sejak Juli 2024, Aleph resmi menjadi mitra penjualan Pinterest di kawasan Asia Pasifik, termasuk Indonesia. Dengan dukungan tim lokal yang berpengalaman, kolaborasi ini diharapkan mampu mendorong pertumbuhan industri iklan digital berbasis visual di Tanah Air.